Ramadan adalah waktu yang sangat berharga bagi bisnis makanan dan minuman di Indonesia. Saat ini, persaingan antar merek untuk menarik perhatian konsumen mencapai puncaknya, terutama bagi restoran yang aktif melakukan promosi. Dalam persaingan yang ketat ini, semakin banyak merek berusaha tampil berbeda dengan pendekatan yang berani dan tidak biasa.
Salah satunya adalah langkah Pizza Hut Indonesia yang meluncurkan iklan Ramadan berdurasi 2 jam yang berjudul “NON-STOP SERU 2 JAM BARENG DIP & CRUNCH”. Keputusan ini sangat kontras dengan iklan Ramadan biasanya yang cenderung emosional, karena Pizza Hut Indonesia lebih fokus pada momen kebersamaan yang seru dan tanpa henti, disajikan dengan sentuhan komedi dan format yang tidak klise. Iklan tersebut menghadirkan LIMO Pizza berukuran 1 meter serta lima varian Dip & Crunch yang menggugah selera.
Astari Fitriani, Sr Brand & Innovation Manager Pizza Hut Indonesia, mengungkapkan bahwa dengan lebih dari empat dekade keberadaannya di Indonesia, Pizza Hut terus berupaya agar relevan dengan memahami insight budaya Indonesia dalam menyambut Ramadan. Meskipun terlihat sebagai pilihan berisiko, respon positif dari audiens mendorong mereka untuk terus menjadi pelopor dalam inovasi dan tidak terpaku pada status quo.
Langkah yang tidak biasa ini ternyata memberikan hasil yang luar biasa dengan meraih penayangan dan interaksi tinggi dalam waktu 2 minggu. Kampanye ini berhasil menangkap semangat kebersamaan yang melekat pada Ramadan dan sukses membuat penonton terhibur. Keberhasilan ini memperlihatkan bahwa keberanian dan strategi berbeda dari Pizza Hut dapat menarik perhatian dan menjadi sorotan, membuktikan bahwa inovasi dan keunikan dapat meningkatkan keterlibatan pengguna serta relevansi budaya bagi sebuah merek.
