Pada Jumat, 27 Juni 2025 pukul 20:44 WIB, Kementerian Pariwisata Republik Indonesia bersama para mitra Co-Branding Wonderful Indonesia menggelar program aktivasi bernama Kampung Main. Program ini bertujuan untuk memperkenalkan desa wisata sebagai destinasi berkelanjutan kepada pengunjung, terutama anak-anak, pada saat libur sekolah. Tujuan dari program ini adalah untuk mengubah perilaku positif terkait pengelolaan limbah atau sampah. Salah satu fokus program ini adalah upcycling limbah dan pengelolaan sampah sebagai ajakan kepada masyarakat untuk mengubah sampah menjadi produk bernilai ekonomi.
Program Kampung Main akan diadakan di lima kota, dimulai dari Jakarta di Taman Mini Indonesia Indah (TMII) pada tanggal 26-29 Juni 2025. Firnandi Gufron, Asisten Deputi Strategi dan Komunikasi Pemasaran Pariwisata, menjelaskan bahwa TMII adalah destinasi liburan favorit saat libur sekolah dan merupakan tempat yang tepat untuk memperkenalkan regenerative tourism. Tujuan dari aktivasi Kampung Main adalah untuk menciptakan kepedulian terhadap lingkungan dan alam.
Selain Jakarta, aktivasi Kampung Main juga akan diselenggarakan di Bandung (Kiara Artha Park 4-6 Juli 2025), Yogyakarta (Pasar Wiguna Taman Ambarrukmo 5-6 Juli 2025), Surabaya (Kidzania 11-13 Juli 2025), dan Bali (Secret Garden Village 11-13 Juli 2025). Diharapkan kehadiran program ini dapat meningkatkan kesadaran masyarakat tentang regenerative tourism dan mendorong generasi muda untuk bertindak nyata dalam menjaga alam, budaya, dan lingkungan saat berwisata.
